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2018精众营销报告报告总结了2018精

  2018年11月19日,国家广告研究院与知萌咨询机构联合研究完成的《2018-2019中国精众营销发展报告》(以下简称2018精众营销报告)正式发布,这已经是第七本针对精众营销的专题研究成果。报告显示,截止到2018年,中国精众人群已达1.16亿人,精众引领着中国消费的进一步升级,并从“品质消费”转向“精粹消费”,精众对每个消费细节都有独特的考究和品味,品牌如何提供更具匠心、更纯粹的产品和服务,成为打动精众,引领品类和行业趋势的关键。

  国家统计局数据显示,在2018年前三季度中,中国社会消费品零售总额同比增长了9.3%,终的消费支出对国民经济增长的贡献率是78%,比上一年同期提高了14个百分点。但是,从消费结构来看,生存类消费占比逐渐下降,2018年前三季度的恩格尔系数从2017年的30%降低到28.5%,发展类消费占比不断上升,而驱动“发展类消费”升级的正是逐渐壮大的精众人群。

  《2018精众营销报告》显示,预计到2018年底,中国城镇精众人群数量将达1.16亿。精众个人月平均收入20,295元,同比上涨3.7%,其中,个人月收入在15,000元以上的占比67.5%,较去年的56.6%有显著提升。这群拥有积极向上的价值观,追求并引领高品质生活,具有活跃的、共同的消费符号,具备着“精选、精致、精英、精明”特征的精众人群,注定成为消费升级的主力军。

  中国精众人群规模的壮大和消费力的提升,也得益于中国产业转型升级和新兴行业的不断演进,今天,“知识”和“新技术”已经作为主要的要素为各个行业注入新活力,不仅在创造着很多新兴领域,也在为传统产业赋能,这也让中国中产阶级和年轻的创业群体中,成长出了更加多元化的新兴精众人群。

  报告显示, 2018年精众人群25-40岁占比高达80.4%,平均年龄31.7岁,持续呈年轻化趋势。

  同时,随着消费的不断升级,精众越来越追求个性化消费、悦己型消费以及精神性消费,这也让“精粹”的生活方式和生活主张构成了精众的重要内涵和表现特征,精众在物质和精神层面都有自己的想法和追求,前卫新潮的智能产品、精致品位的产品设计,在兴趣爱好上的深度投入、说走就走去体验精彩世界……都是精众通透的“精粹消费”理念的体现。

  《2018精众营销报告报告》指出,在2018年,精众人群加大了在健身、学习、旅游、健康和兴趣领域的消费,数据显示,有43.1%的精众2018年去健身会所健身塑性,40.7%的通过不断学习来提升自己的综合能力,有37.1%的消费者参加了远途游/出境游,有33.8%的选择调养身体、增大健康投入,还有28%的消费者会投入很多钱来培养兴趣爱好......因此,健康消费、休闲与拓展视野、满足兴趣爱好、学习新技能、为健康投资、充实精神世界的悦己消费成为了精众消费升级的重要方向。

  在精众经常出入的场所中,健身会所、中高端购物中心、时尚餐厅、电影院、品牌店是精众经常出入的TOP5场所;其中,选择健身会所的高达66.8%,连续第三年稳居,健身已经是精众生活中不可或缺的一部分。

  而随着人们生活质量的提高和健康意识的加强,健身行业发展的速度依然可观,数据显示,健身行业产值年增速高达8%左右,以此推算到2020年,整个健身产业产值将超过2,000亿元。

  精众的消费升级,已经不仅仅是物质层面,为感官体验、知识、文化买单的特征愈加突出,精神层面的消费成为主导精众生活的重要表现。

  围绕这一特点,《2018精众营销报告报告》总结了2018精众消费的9大生活趋势关键词:喜欢个性化体验、注重情怀、长远消费、全民消费、关注自我、精专主义、侧重品质消费、注重家庭、看中健康环保等。

  基于这些精众的消费特征,《2018精众营销报告报告》指出,品牌要真正打动精众,不仅仅是“覆盖”和“到达”精众那么简单,而是要融入精众的生活方式,与精众搭成文化共鸣与价值认同,同时,精众人群也有着自己的生活轨迹,依托于特定的空间,依照生活品质的追求,以及共同的兴趣爱好和消费行为而聚合是精众人群的主要特征,精众人群已经在大众信息渠道之外,形成了新的传播渠道链条,挖掘更多的精众人群的渠道价值,将可以帮助企业实现更大化的精众人群的覆盖,经过7年的研究,“精众营销”已经成为品牌应对市场竞争,打造品牌的重要利器。

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